エコ ・ 環境 ・ 電気のニュースサイト 「環境市場新聞」

環境問題へのアプローチは感動を与える仕掛けづくり

私は大学院を出たあと、民間のシンクタンクに入社してコンサルタントの仕事をしていました。自治体や企業の進める事業について、その方向性や将来性などを調査し助言する業務です。そのとき自治体の温暖化対策プロジェクトがあり、環境問題に強く関心を持つようになりました。

ところがそれを続けるうち、単に報告書を作成して助言するという立場に、後ろめたさみたいなものを感じるようになりました。自分は何もリスクを持たずにアドバイスだけ提供していてよいのかと。そのジレンマを断ち切ろうと独立したのが34歳。今度は、助言だけのシンクタンクではなく、自ら動いて形にする、いわばDoタンクの会社です。

ここではもちろんコンサルティング業務も行いますが、そこに留まらず、地域資源活用型のビジネスも展開しています。例えば、地域の食材をその地域内で消費する地産地消がテーマの飲食店の経営です。おかげさまで多くのお客様から好評を頂き、現在では11店舗にまで広げられました。

この地産地消の手法は環境問題に貢献できる有効な手段です。ただし、だからといってすぐお客様が飛びついてくれるわけではありません。そこに、生産者のドラマや学問的背景、さらに今までなかった食材の組み合わせなどを加え、お客様に感動を与えることで、はじめて受け入れられるのだと考えています。
環境保全につながる取り組みに、感動や楽しさという要素を結びつけ提供する。これが深刻とされる環境問題に貢献するための私のやり方です。

【プロフィール】
かなや としのぶ
1962年札幌生まれ。慶應義塾大学大学院政策メディア研究科の教授も兼任。理学博士。東北大学大学院理学研究科博士課程修了後、民間のシンクタンクに入社。34歳で独立し、同社を設立。